Dior retira a John Galliano

Éste es uno de los titulares que en estos últimos días circula por la prensa, sobretodo la de moda, y sin olvidar en los blogs. 

Parece ser que Christian Dior ha decidido prescindir de John Galliano, que hasta el momento era director creativo de la firma, por el altercado sucedido el jueves pasado en el barrio Marais de París. Se acusa al modista de agresión racista, verbal y física a una pareja judía que se encontraba en la terraza de un local. Las autoridades detuvieron a Galliano con un alto grado de alcohol en sangre.

La presidenta de la compañía, Sidney Toledano apunta: "Dior afirma con la mayor convicción su política de tolerancia cero hacia cualquier palabra o comportamiento antisemita", además en el mismo comunicado que están a la espera del resultado de la investigación.

El diseñador británico John Galliano.- L'ESTROP fuente: elpais.es

Está claro que uno de los motivos de la retirada de Galliano y la preocupación de la firma por enviar tales comunicados es porqué no sabe ni cuánto ni cómo ésta polémica va afectar a la imagen de la marca. Y es que la imagen es algo fundamental para una marca, y con un hecho como éste el público objetivo y/o en general puede cambiar la visión, percepción, impresión de Dior de un momento a otro.

La imagen de marca es sin duda un intangible con un gran poder, es el resultado cuantitativo y cualitativo de todas sus comunicaciones, con la que se establece con cada audiencia una comunicación de manera planificada o casual, en éste caso a sido casual e impredecible de manera que la marca ha decidido actuar. De ésta forma nos esta comunicando que se desvincula totalmente de hechos de ese estilo y es por eso que prescinde y no quiere un trabajador asociado a su marca que actúe así. 

Añado, que la creación de imagen de marca es un proceso largo, ya que se basa en la generación de percepciones y al ser algo tan intangible lleva mucho tiempo, en el caso de Dior, una marca con tanto prestigio debe gestionar muy bien su comunicación después de este escándalo para no perder todos esos valores que cuesta tanto consolidar y posicionar en la mente del consumidor.

Pero para Dior no todo son malas noticias!!! Natalie Portman, la actriz imagen de la fragáncia Miss Dior Chérie, de Christian Dior, recibió ayer un Oscar a la mejor actriz por su papel en “El Cisne Negro”.

Natalie Portman imagen de la fragancia Miss Dios Chérie.

Zara en Cibeles por Francis Montesinos

Hoy me gustaría hablar de la noticia que salió hace unos días que la verdad que me sorprendió. La protagonista de la noticia era una camisa negra, slim fit, talla L-40, "made in Turkey" de la marca Zara.

Camisa de Inditex que desfiló en Cibeles, fuente: LaRazon.es

Ésta camisa desfiló en Cibeles en la colección "Umbrella" de Francis Montesinos, fue el diestro Israel Lancho quien la lució junto con unos pantalones estampados que si eran de la firma de Montesinos.

El torero Israel Lancho lució la camisa en el desfile de Francis Montesinos, fuente LaRazon.es

Y me pregunto como una firma como tal puede coger una prenda de otra firma, no hay que olvidar que era de Zara, y la incluye como parte de su propia colección? A esto añado, que luego acusan a Zara de copiar prendas de grandes firmas. 

Si esto ha pasado en un desfile de Montesinos, no os preguntáis si pasa en otros, si realmente descubriríamos muchas prendas que en realidad no pertenecen a las grandes firmas que desfilan en Cibeles? 

La verdad que cuesta crear que haya sido una elección de última hora por algún motivo, ya que como podemos leer en la noticia de La Razón, los periodistas palparon la prenda en el 'backstage' horas antes del desfile, y en ella se podía ver claramente que era una camisa que pertenecía a la firma de Inditex. Momentos antes del desfile el equipo de sastrería del diseñador descosió la etiqueta del cuello, pero curiosamente se olvidaron de eliminar la del lateral, ésa larga etiqueta en la que lleva todas las  instrucciones de lavado y secado y, además, lleva cosido un botón.

Por último añadiré que el modelo/diestro quiso quitarle importancia al echo con éstas palabras:  «Ha dado en el clavo con este pantalón y esta camisa tan ajustadita y unos botos como los que utilizo en el campo».

Parece que Amancio Ortega, Inditex o Zara, como queráis decirlo, ha desfilado por, primera vez?, en la Madrid Fashion Week, eso sí, sin permiso ni etiqueta.

Publicidad & Celebridades & Moda

Hace prácticamente un mes, el 27 de enero de 2011 se publicaba esta noticia en Marketing Directo.

El consumidor no se deja “engatusar” por las  

celebridades en la publicidad de moda 

Para triunfar con la publicidad en el disputado terreno de la moda, es mejor apostar por los ciudadanos de a pie que por las celebridades. Según un estudio llevado a cabo en Alemania por GfK para la revista Textilwirtschaft, sólo una cuarta parte de los consumidores demanda rostros conocidos en las campañas publicitarias de moda.

El 83% de los 8.500 ciudadanos consultados por GfK prefiere que la publicidad de moda sea protagonizada por “gente normal” y no por famosos. Y el 60% apuesta por los modelos profesionales en lugar de por las celebridades.

Las preferencias del consumidor en la publicidad de moda se dejan notar también en las ventas. Sólo el 12% de los ciudadanos entrevistados por GfK admite haber comprado en alguna ocasión una prenda de ropa por estar anunciada por un famoso o una famosa. Y no sólo eso. El 36% de los consultados opina que las marcas que fichan a celebridades para sus campañas de publicidad pierden aceptación entre los consumidores.

Un segundo estudio del instituto Imas revela, por otra parte, que la celebridad preferida por los alemanes para la publicidad de moda es Karl Lagerfeld. El diseñador es el rostro conocido con más “gancho” entre el público masculino (39%). Entre las mujeres, la preferida es la modista alemana Jette Joop (51%).

Después de la entrada de ayer recordé ésta noticia. Y ahora es cuándo me estoy preguntando, esto es así realmente? Qué opináis vosotros? Personalmente, creo que aquí, por lo menos en España, una publicidad, ya sea en el sector de la moda u otro, tiene bastante más notoriedad cuando en esta se escoge a una "celebridad" para promocionar la marca. Respecto al porcentaje de los consumidores que admiten haber comprado alguna prenda de ropa por estar anunciada por un famoso o famosa, me sorprende, solo 12 de cada 100 sí lo ha hecho. 

Quién no ha sentido más empatía con una marca en el momento que ésta a seleccionado determinado/a, famoso/a, deportista o cualquier actriz o actor? Y no sólo eso sino que después ha ido y ha adquirido algo de dicha marca? 

Estoy segura que ahora muchos chico y hombres que hasta ahora jamás hubieran comprado en Mango ahora lo harán tan sólo por el vinculo del famoso futbolista. No creo que una marca pierda aceptación entre los consumidores por fichar una celebridad, creo que cuándo lo hacen tienen muy claro por qué ésa celebridad, por qué lo hacen y cuales son sus objetivos, todo se hace por alguna razón. También es cierto que depende cual sea la trayectoria de la celebridad, después estar fichada por la marca, puede perjudicar la imagen de la empresa en general y esto causar una perdida de aceptación de los consumidores. 

PIQUÉ DA EL SALTO AL MUNDO DE LA MODA by MANGO

Gerard Piqué está considerado uno de los jugadores más populares y atractivos de la liga española y la firma Mango no ha dudado de ello, ha sabido ver su potencial y le ha fichado como imagen para su línea masculina, H.E. by Mango, para las próximas dos temporadas primavera-verano 2011 y otoño-invierno 2011/2012.

El futbolista del FC Barcelona, se convierte así en el primer rostro conocido para sus campañas de la línea masculina. Mango, hasta el momento, solo había contado con modelos profesionales para sus campañas masculinas, pero parece que ahora apuesta por la misma política de “fichajes” que usa para las campañas de la línea de mujer, en éste caso la marca apostó por Scarlett Johansson.

El ‘nuevo’ modelo aparece en las fotografías con un look que se desvía bastante de lo que estamos acostumbrados a ver en él. Viste con pajarita y chaqueta, mostrando un estilo de lo más elegante y masculino.

©Mango

©Mango

©Mango

Campeón del mundo con la selección española, con estilo propio, figura mediática hasta en la prensa del corazón, un hombre joven y con personalidad, ésta claro que Piqué puede convertirse en una estrella de la moda, porque del futbol ya lo es.

Zara va más allá y nos sorprende con su ingeniosa publicidad

Si desde hace unos meses Zara ya nos sorprendió con la venta On-line cosa que facilita a todas aquellas adictas a la moda poder ver tranquilamente toda la colección de la marca des de su web, ahora lo hace con Zara People y el ‘Street Style’.

Han dado un paso más allá revolucionando el mundo de la moda. Zara siempre se ha desviado bastante de la publicidad tradicional y ha seguido sus estrategias inusuales para la creación y la difusión de su marca. Y una vez más, apuesta por otra estrategia novedosa de marketing/publicidad pero con la que seguro que va a dar que hablar mucho.

La marca ha creado en su web ‘Zara People’ donde cualquiera puede registrarse y colgar fotografías de sus looks de Zara. Los únicos requisitos que nos pone Zara son: registrarse, mandar un look con, mínimo, dos prendas de Zara, y que éstas (en éste momento) sean de la colección primavera-verano 2011. Luego solo falta esperar, ya que algunas serán seleccionadas y publicadas, y será a partir del 3 de marzo que podremos ver las primeras seleccionadas. Y no acaba aquí, sino que las fotos seleccionadas y publicadas recibirán 300 euros.

  Web de Zara apartado Zara People

   

Qué pasara ahora? Habrán más marcas de moda interesadas en el ‘Street Style’ y en sacar partido de ésta tendencia que actualmente era puro hobby para algunos?

Ahora ara no vende sólo por Internet sino que está creando un gran proyecto de ‘Street Style’ que seguro que creara una empatía con todos sus consumidores, que sentirán que la marca ha pensado en ellos… Creo que ésta puede ser una buena estrategia, me gustan las cosas diferentes, las estrategias que van más allá e involucran al público objetivo de la marca, nada mejor para sentir un vinculo entre tu y ella, nada mejor que crear proximidad.

He leído por aquí en diversos blogs, cosas sobre Zara, y he recordado que raras veces he visto publicidad de la marca en periódicos o revistas, y de tan pocas que he visto soy capaz de recordar las gráficas porque al verlas me sorprendieron. Publicaciones sencillas y que incluían un mapa del mundo, únicamente durante rebajas, que es cuando se anuncia.El claro mensaje de la marca para explicar su política de no inversión publicitaria, era que Zara no invierte en publicidad para mantener sus precios y beneficiar a sus clientes. Con ésta estrategia, que le generará muchísima publicidad, nos muestra cómo pagará, no por hacer grandes campañas, sino invirtiendo en forma de ‘concurso’ para todos aquellos que muestren las tendencias que se lleven en la calle y hayan invertido en la marca ZARA. Indudablemente una forma de publicidad mucho más barata y que hará participe a cada uno de sus consumidores. Me da que pensar que a los usuarios a quienes les publiquen sus fotografías probablemente gastarán aquello que ganen en sus tiendas. Y es que Zara sabe muy bien lo que se hace, y el hecho de tener colecciones tan extensas hará que todos aquellos que ganen su premio necesiten reciclar su armario y apostar por la nueva tendencia que Zara va creando dia a dia. Todas estas nuevas prendas, que van surgiendo continuamente, y que crean colecciones extensas, es gracias a que Zara cuenta con los cool hunter que están constantemente aportando ideas nuevas. El tiempo de producción desde que la prenda llega a las fábricas de Inditex (ya que cuenta con su propia planta de producción) hasta que ésta llega a tienda, passa un tiempo relativamente corto. Así que no nos quedará más remedio que ir echando un ojo a la web o en las tiendas para estar a la última.

[Briefingblog]

En los tiempos que corren, cada vez es más difícil NO fijar-se en esa gran lona que cuelga de un edificio donde podemos encontrar un anuncio publicitario, así como también lo encontramos en la marquesina de la parada de bus, en cada una de las páginas de una revista o un diario, o en el dichoso banner que no para de parpadear en (casi) cualquier web que podamos estar mirando, y así podría seguir con un largo etcétera, por que como todos sabemos, podemos encontrar PUBLICIDAD en infinidad de lugares y objetos, y en diferentes formatos. Por otro lado, la masificación de publicidad en televisión y la posibilidad de cambiar de canal, además de disponer de una gran variedad de canales, hace que sea a los anuncios televisivos a los que menos atención les prestemos, siendo una de las mejores formas de publicidad, que se caracteriza por la posibilidad de mostrar-nos visualmente el producto tal cual es y mostrar-nos su uso (en algunos casos).

Diariamente estamos expuesto a unos 3000 impactos publicitarios, des de que te levantas y te vistes con un jersey de determinada marca, te preparas el desayuno con tal marca de café, coges las llaves y así hasta terminar el día. Está claro que en cada instante de nuestro día a día estamos expuestos a una u otra marca, y eso no deja de ser publicidad.

Pero por qué no decir que no todo es un logo, un color, un eslogan o un paisaje lo que hace que nos fijemos en muchos anuncios, que también, pero me refiero a que no nos vamos fijar solo en que el anuncio cuelga de un edificio, así sin más, sino que probablemente nos empapemos la mirada con el/la modelo que aparece y que sea éste/a quien acapare nuestra atención. No tiene porque ser solo un/a modelo, sino un/a deportista, un actor o una actriz, incluso el diseño de un bote de perfume, o cualquier elemento que aparezca en el anuncio que podamos atribuir al producto anunciado. Asociar la marca o producto a cualquier otro elemento, marca o alguien con quien podamos identificar-nos es algo que la publicidad acostumbra a utilizar y que a la mayoría nos crea un interés y una empatía con dicha marca o producto. Y es aquí dónde quería llegar, la MODA es uno de los sectores que recurre mucho a ésta técnica, y entre otros aspectos sobre publicidad y moda, va a ser un tema a tratar en éste blog.

Aquí os dejo un ejemplo, el de la marca Mustang que cuenta con el actor Mario Casas y la modelo Laura Hayden para la nueva colección Primavera - Verano 2011.  

Mario Casas es uno de los actores con más fans jóvenes y no tan jóvenes del momento. Laura además de modelo, es presentadora y blogger,  la marca la considera una de las mejores trendsetters (que son quienes marcan las tendencias) y opina que quien mejor que ella para marcar tendencia con su marca.