La moda urbana, el 'street style' y los blogs

Supongo que no voy a decir nada nuevo, ni nada que no conozcáis pero hoy me apetece hablar del ‘street style’ en los blogs, la publicidad que pueden llegar a causar y la cantidad de empresas y personas que rastrean día a día éstos blogs que marcan tendencias.

Básicamente el ‘street style’ se refiere a aquellos chicos y chicas normales que con su propio estilo y forma de vestir se fotografían y cuelgan en sus blogs sus mejores fotos y estilismos para compartir-los con el resto de visitantes. Hay cantidad de empresas que se pasan el día rastreando estos blogs, cogiendo ideas e inspirándose para las siguientes colecciones. Cómo bien he comentado en otras entradas Zara construyó su plataforma dedicada a todos aquellos que les guste fotografiar su estilo y mostrarlo. Sin duda, Zara ha sido hábil, que mejor manera para que le den el trabajo hecho y no tener que rastrear la web para inspirarse en las últimas tendencias?. Por lo menos premiará a algunos con un cheque de 300 €, que mínimo no? Y es que personalmente creo que son much@s l@s bloggers que indirectamente hacen publicidad de muchísimas marcas, casi siempre encontramos a pie de foto como una ‘leyenda’ sobre qué prenda pertenece a qué marca. Después de haber visitado cantidad de blogs he podido comprobar que son much@s quienes llevan, casi siempre, alguna prenda de Zara (entre muchas otras marcas low cost) combinadas con grandes firmas. Además incluyen de qué temporada es la prenda, y esto a mi manera de verlo No deja de ser publicidad. Cantidad de usuarios son los que se convierten en asiduos visitantes de páginas de este tipo.


Aquí os dejo algunas fotos del blog El baul de lady shira, con algunos de sus looks que podemos encontrar en su página. Para que veáis lo fácil que lo tienen muchas marcas con esta nueva tendencia, ya que l@s bloggers le hacen cantidad de publicidad con tan solo unas lineas, publicidad que yo llamaría 'gratuita'. Espero que os gusten los looks y que visiteis su blog!

elbauldeladyshira.blogspot.com

Y me pregunto, si te encanta cualquier prenda que lleve un@ ‘street style’, o simplemente la acabas de descubrir porqué ha colgado su foto y éste/a te indica de que temporada es y de dónde, no será una vía para que tu te decidas y te dirijas a dicha tienda y adquieras la prenda? Y una vez en la tienda, sino encuentras lo que buscas, acabes cayendo en la tentación de comprar algo similar o, por el contrario, comprar otra cosa distinta a la que tenias en mente inicialmente? Creo que esto es una manera de atraer al consumidor y que seguramente, bloggers y visitantes no sean consientes. Aunque por otra parte también se da el caso contrario, y algunas marcas son las que contactan con l@s bloggers que marcan más tendencias para invitar-l@s a usar sus productos para que luego hablen de ellos en sus blogs y así dar-los a conocer, de esto igual hable otro día, esto creo que si se consideraría una publicidad consciente por parte del blogger@, y creo que es una buena vía para la marca ya que puede llegar a su target de manera muy fácil.

Pero continuando con los looks de las bloggers no ha sido Zara la primera en desarrollar una plataforma donde se pueda subir el propio estilo de cada un@.  Hace tres años se inauguró la web Chicisimo, una página en la que cualquiera puede subir sus fotos, etiquetar las prendas que luce e intercambiar opiniones con el resto de visitantes.

Así es la web de Chicisimo!

Gabriel Aldámiz-Echevarria, cofundador de la web, dijo: «Mi mujer y yo vivíamos en San Francisco y contemplamos cómo algunas chicas se sacaban una foto antes de salir de casa y la subían a sus blogs, y por eso decidimos poner en marcha esta iniciativa». Ésta claro que fue una brillante oportunidad de negocio, ya que tan solo la web actúa como intermediario entre los visitantes de la página y las empresas. Una web que puede ser el motor de búsqueda para localizar prendas y complementos, y averiguar su marca. Chicisimo recoge las tendencias más habitaules de los usuarios, además en muchos blogs podemos encontrar el ‘gadget’ de Chicisimo en el que aparecen los estilismos de cada blogger. Otras webs en las que nos permite subir estilismos seria la Lookbook, o Trendtation, las dos son similares a la de Chicisimo.

Zara va más allá y nos sorprende con su ingeniosa publicidad

Si desde hace unos meses Zara ya nos sorprendió con la venta On-line cosa que facilita a todas aquellas adictas a la moda poder ver tranquilamente toda la colección de la marca des de su web, ahora lo hace con Zara People y el ‘Street Style’.

Han dado un paso más allá revolucionando el mundo de la moda. Zara siempre se ha desviado bastante de la publicidad tradicional y ha seguido sus estrategias inusuales para la creación y la difusión de su marca. Y una vez más, apuesta por otra estrategia novedosa de marketing/publicidad pero con la que seguro que va a dar que hablar mucho.

La marca ha creado en su web ‘Zara People’ donde cualquiera puede registrarse y colgar fotografías de sus looks de Zara. Los únicos requisitos que nos pone Zara son: registrarse, mandar un look con, mínimo, dos prendas de Zara, y que éstas (en éste momento) sean de la colección primavera-verano 2011. Luego solo falta esperar, ya que algunas serán seleccionadas y publicadas, y será a partir del 3 de marzo que podremos ver las primeras seleccionadas. Y no acaba aquí, sino que las fotos seleccionadas y publicadas recibirán 300 euros.

  Web de Zara apartado Zara People

   

Qué pasara ahora? Habrán más marcas de moda interesadas en el ‘Street Style’ y en sacar partido de ésta tendencia que actualmente era puro hobby para algunos?

Ahora ara no vende sólo por Internet sino que está creando un gran proyecto de ‘Street Style’ que seguro que creara una empatía con todos sus consumidores, que sentirán que la marca ha pensado en ellos… Creo que ésta puede ser una buena estrategia, me gustan las cosas diferentes, las estrategias que van más allá e involucran al público objetivo de la marca, nada mejor para sentir un vinculo entre tu y ella, nada mejor que crear proximidad.

He leído por aquí en diversos blogs, cosas sobre Zara, y he recordado que raras veces he visto publicidad de la marca en periódicos o revistas, y de tan pocas que he visto soy capaz de recordar las gráficas porque al verlas me sorprendieron. Publicaciones sencillas y que incluían un mapa del mundo, únicamente durante rebajas, que es cuando se anuncia.El claro mensaje de la marca para explicar su política de no inversión publicitaria, era que Zara no invierte en publicidad para mantener sus precios y beneficiar a sus clientes. Con ésta estrategia, que le generará muchísima publicidad, nos muestra cómo pagará, no por hacer grandes campañas, sino invirtiendo en forma de ‘concurso’ para todos aquellos que muestren las tendencias que se lleven en la calle y hayan invertido en la marca ZARA. Indudablemente una forma de publicidad mucho más barata y que hará participe a cada uno de sus consumidores. Me da que pensar que a los usuarios a quienes les publiquen sus fotografías probablemente gastarán aquello que ganen en sus tiendas. Y es que Zara sabe muy bien lo que se hace, y el hecho de tener colecciones tan extensas hará que todos aquellos que ganen su premio necesiten reciclar su armario y apostar por la nueva tendencia que Zara va creando dia a dia. Todas estas nuevas prendas, que van surgiendo continuamente, y que crean colecciones extensas, es gracias a que Zara cuenta con los cool hunter que están constantemente aportando ideas nuevas. El tiempo de producción desde que la prenda llega a las fábricas de Inditex (ya que cuenta con su propia planta de producción) hasta que ésta llega a tienda, passa un tiempo relativamente corto. Así que no nos quedará más remedio que ir echando un ojo a la web o en las tiendas para estar a la última.