Parece que los nuevos hábitos de los consumidores comienzan a ser notorios para las principales revistas de moda, muchos apuestan por la versión online y empiezan a dejar de lado las ediciones impresas. Personalmente no sé hasta que punto las versiones online, las aplicaciones o la redes sociales van a influir en el mundo de las revistas de moda, estoy segura que much@s jamás abandonarían una revista impresa por su versión online.
Revistas como Vogue o Elle se enfrentan a una caída de sus ediciones impresas y de sus ingresos por publicidad. La circulación de las ediciones impresas de las revistas de moda no crece o cae a medida que aumentan l@s lector@s que adoptan la versión online. La circulación de Vogue se redujo 1,5% en 2010, alrededor de 1,25 millones. Elle cayó en un 0,5%, a 1,11 millones, según las cifras de la Oficina de Auditoria de Circulación.
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| Portada edición impresa de Elle |
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| Portada edición impresa de Vogue |
No es para menos, que después de perder cerca de la cuarta parte de los ingresos publicitarios en 2009, las revistas de moda se estén planteando vender prendas y objetos reseñados en sus artículos de las versiones online. Y así busquen recuperar el terreno perdido a manos de sitios de compras en línea.
Os dejo una imagen para que podais ver como es la web de Elle y de Vogue donde sus usuarios pueden acceder a muchisimos artículos, además podemos ver como por el momento la publicidad no abunda.
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| Web de Elle |
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| Web de Vogue |
Las editoras de las principales cabeceras de moda norteamericanas utilizarán su oferta digital y móvil para buscar anunciantes que demanden estas plataformas para llegar mejor a sus consumidores. Sin duda esto les permitirá tener un mayor alcance, mayor segmentación y un mayor control de la respuestas de los consumidores, es decir, obtener un feedback de una forma cómoda y rápida. A todo esto añadir que beneficiará tanto a publicaciones, como anunciantes y clientes.
Sin embargo aún no queda muy claro el papel de los medios sociales en todo éste mundo de la moda y las revistas, dado al rechazo de algunos anunciantes típicos de este sector, como serian las marcas de lujo, que por decirlo de alguna manera no quieren socializar lo exclusivo, y mucho menos estén al abasto de la mayoría.
Bueno os invito a que entre tod@s comentemos este tema :) ¿ Vosotr@s qué opináis? ¿Cómo preferís leer las revistas? ya sean de moda o no, porqué al final muchas revistas, sean de la temática que sean, acabaran pasando por lo mismo no creéis?
